就是TA了 底妆圈的下一个流量担当

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  如果熟悉美妆圈,你一定知道,除了女人们永远少一支的口红之外,近两年一个当之无愧的流量担当一定是气垫粉底了。不过,根据各大品牌陆续发布的新品预览,下半年的底妆风向,或许会发生改变哦!粉底棒,很有可能将成为底妆圈的下一个流量担当!

  文/广州日报全媒体记者 顾一航 图/本报资料

  初代底妆流量是如何产生的

  首先来看看初代流量的特别之处。气垫粉底的特别之处在于,它开创的是一个全新的品类。当年由韩国品牌推出市场之后,借由韩剧强大的输出效应火遍了亚洲。当年,这个产品尚入不了欧美主流品牌的眼,唱衰的声音也很多。原因很简单:从妆效上,当时的气垫产品还主要以水光感轻遮瑕的特点为主,因此与欧美系的粉底液比起来,适用的人群并不大——主要以年轻女性为主;同时也缺乏高级感——稍不注意便会有油光满面的感觉。同时,气垫的细菌问题也曾经被讨论过许多次。

  然而,再多的不足也抵挡不住使用的快速、方便,再加上强大的韩剧营销,气垫在亚洲的市场真真实实地被打开了。而在市场的驱使之下,待到气垫粉底的专利权到期,曾经不愿意加入这场气垫“战争”的欧美大牌们,终于纷纷下场。

  在另一个方面,随着研发实力强劲的欧美大牌们加入竞争,气垫产品本身也得到了飞速的升级:哑光雾面妆效、高遮瑕度、持久度……这些昔日的气垫做不到的事情变得稀松平常,再结合原本的市场基础,短短几年间,气垫粉底也由一个新品类,已经真真切切地成为一个与粉底液、粉饼并列的,甚至热度还远超它们的主流产品——至少在亚洲市场上是这样的。

  编辑TIPS:

  1. Bobbi Brown 舒盈平衡粉妆条:全脸底妆、重点遮瑕,或是便携补妆,一支搞定。卓越遮瑕不闷痘,多次叠加不厚重。创新升级配方,细腻、延展性好,调节肌肤水油平衡,持久不脱妆。

  2. Makeup for ever全新清晰无痕粉底棒:慕斯般细腻触感,底妆粉底、遮瑕二合一,既可以作为全脸使用,也可以点涂遮瑕,随时随地打造无痕柔焦妆效。适合各种肤质,尤其是偏薄的干性皮肤。

  3. 全新Lancome兰蔻持妆粉底棒:轻轻一抹,即可20秒打造高遮瑕、超持久的完美底妆。轻盈不厚重,完美贴合肌肤。高遮瑕度一扫肌肤瑕疵,独家长效持妆配方则全天拥有无瑕雾面裸肌。

  编辑提醒:

  说得粉底棒这么好,是否真的没有任何短板随便用就可以呢?当然不是了,即使是自称水润的粉底棒,相较于粉底液,成分之中的含油量较少而粉体较多,这使得它保湿的能力相对较弱。因此:

  1. 如果你是油性皮肤,那么恭喜你,粉底棒几乎是为你量身定制的,完美的遮瑕与持久能力能让夏天显得粗糙的油皮质感大大提升;

  2. 但是如果你是中性甚至干性皮肤,或者是长期在待在空调房里,那么在使用粉底棒之前,一定要将保湿的功课做好,否则可能会有一定的紧绷感。

  彩妆剖析

  粉底棒为什么可以红?

  从某种程度上来说,粉底棒和气垫粉底也一样,都是“跨界”的产品。气垫粉底是将粉底液装进了粉饼的外形之中,从而同时获得了粉底液的高延展性、亲肤性以及粉饼的便携性;而粉底棒,则是借助了更接近粉凝霜的粉底质地,装进了更为小巧的类似口红的容器之中,从而在保证妆效的同时,将便携程度更往前推进了一大步。

  而从上妆的快速角度,粉底棒的使用方法是:在额头、下巴、两颊、鼻梁等部位平行地画上两道,之后用手或者美妆蛋快速推开——可以想象,不说超过,至少是不输气垫粉底的上妆速度。

  除此之外,由于本身质地的差别,从遮瑕度、持妆时间来说,粉底棒估计也可以甩开气垫粉底一大截。

  或许你要问了,这么好用,为什么从前并不受欢迎呢?的确,虽然面世的时间已经不短了,但一直以来大多数粉底棒妆感都比较厚重,因此在追求自然轻薄妆感的亚洲市场一直有些水土不服。但显然品牌们都已经意识到了这个问题,因此新一代的粉底棒们,无一例外地打出了轻薄、水润,即使是干性皮肤也能够适用的卖点。

  拥有初代流量担当的所有优势,同时还将便携程度更提高了,你们说,粉底棒是不是值得C位出道?